Nike Singapore
สร้างพลังให้นักกีฬาและแฟนบอล ตั้งแต่ฟุตบอลทีมชาติไปจนถึงการวิ่งที่ทุกคนเข้าร่วมได้
โจทย์
ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอล วิ่ง หรือกิจกรรมไลฟ์สไตล์ Nike ต้องการสร้างพลังให้ผู้บริโภคและนักกีฬาใน Singapore และทั่ว Southeast Asia สองโปรเจกต์ที่โดดเด่นคือ ทีมฟุตบอลชาติเริ่มสูญเสียการสนับสนุนจากแฟนบอลรุ่นใหม่ และงานวิ่ง WE RUN SG 10K ถูกมองว่าค่าสมัครแพงเกินไป นักวิ่งตั้งคำถามว่าเงินค่าสมัครนั้นได้อะไรกลับมาบ้าง
แนวทาง
ในทั้งสองกรณี คำตอบคือการสร้าง content จากมุมมองภายใน สำหรับ AFF Suzuki Cup เราส่งแฟนบอลรุ่นใหม่สองคนเดินทางไปกับ Lions ทั่วภูมิภาค เพื่อให้ผู้สนับสนุนได้เห็นการซ้อม ห้องแต่งตัว และการแข่งขันผ่านสายตาของคนที่เหมือนกับพวกเขา สำหรับ WE RUN SG เราบันทึกประสบการณ์การวิ่งทั้งหมดด้วยตัวเอง เพื่อแสดงให้เห็นคุณค่าที่แท้จริงของการวิ่ง แทนที่จะแค่พูดให้ฟัง
การลงมือทำ
- 01AFF Suzuki Cup: แฟนบอลรุ่นใหม่สองคนเดินทางไปกับ Lions ยัง Singapore, Kuala Lumpur และ Bangkok แชร์ content การซ้อม ห้องแต่งตัว และวันแข่งขันบน Nike Football Singapore
- 02รวบรวมคำถามจากแฟนบอลบน Facebook แล้วนำไปถามนักเตะโดยตรง
- 03WE RUN SG: ใช้ GoPro บันทึกการวิ่งแบบมุมมองบุคคลที่หนึ่ง ตั้งแต่ลงทะเบียนจนถึงเส้นชัย
- 04Run The Torch กล้องที่ส่งต่อกันผ่าน 14 เมือง เพื่อจับภาพประสบการณ์การวิ่งในแต่ละที่
- 05เลือก influencer ของ Nike มาเล่าเรื่อง แล้วกระจาย content ผ่าน social media และสื่อกระแสหลัก
ผลลัพธ์
การสนับสนุนทีมชาติจากแฟนบอลสูงสุดในรอบหลายปี ช่วยด้วย Singapore ชนะถ้วย และ content การวิ่งทำให้ WE RUN SG กลายเป็นประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ค่าสมัคร
เริ่มกันเลย
มาสร้างระบบ
สำหรับการเติบโตก้าวต่อไปของคุณ
เล่าให้เราฟังว่าการตลาดของคุณตรงไหนที่รู้สึกไม่เชื่อมกัน เราจะช่วยหาก้าวต่อไปที่ชัดที่สุดให้ ไม่ใช่ก้าวที่ดังที่สุด