Nike Singapore

Tantangan

Dari sepak bola dan lari hingga aktivasi lifestyle, Nike ingin membangkitkan semangat konsumen dan atlet di Singapore dan seluruh Southeast Asia. Dua brief menonjol. Tim sepak bola nasional kehilangan dukungan fans muda, dan WE RUN SG 10K dianggap terlalu mahal, dengan para pelari mempertanyakan apa yang sebenarnya mereka dapatkan dari biaya pendaftaran.

Pendekatan

Di kedua kasus, jawabannya adalah konten yang dibuat dari dalam. Untuk AFF Suzuki Cup kami menempatkan dua fans muda tim bersama Lions di seluruh region, sehingga supporter melihat latihan, ruang ganti, dan pertandingan melalui mata seseorang seperti mereka. Untuk WE RUN SG kami mendokumentasikan seluruh pengalaman race secara langsung, jadi nilai dari run ini ditunjukkan, bukan didebatkan.

Eksekusi

• 01AFF Suzuki Cup: dua fans muda traveling bersama Lions ke Singapore, Kuala Lumpur dan Bangkok, membagikan konten latihan, ruang ganti dan match-day di Nike Football Singapore
• 02Pertanyaan fans dikumpulkan di Facebook dan langsung diajukan ke para pemain
• 03WE RUN SG: dokumentasi race first-person dengan GoPro dari pendaftaran hingga garis finish
• 04Run The Torch, kamera yang dioper melalui 14 kota untuk menangkap setiap pengalaman race
• 05Influencer Nike dipilih untuk membawa story ini, dengan konten disebarkan di social dan media mainstream

Hasil

Dukungan fans untuk tim nasional mencapai level tertinggi dalam beberapa tahun, terbantu dengan kemenangan Singapore di cup tersebut, dan konten race berhasil mengubah persepsi WE RUN SG sebagai sebuah pengalaman, bukan sekadar biaya pendaftaran.