PepsiCo

Tantangan

PepsiCo bermitra dengan kami untuk menghubungkan beberapa brand mereka dengan audiens unik masing-masing brand. Mountain Dew, Quaker, Gatorade dan Tropicana berbicara kepada konsumen yang berbeda-beda, dan semua konten harus terasa pas untuk masing-masing brand, bukan dibuat rata-rata saja.

Pendekatan

Kami mengembangkan strategi konten untuk setiap brand. Mountain Dew mengusung semangat berani dan edgy untuk audiens independen yang suka bersenang-senang dan digital-native. Quaker fokus pada topik kesehatan yang membantu konsumen peduli wellness membuat pilihan nutrisi yang lebih baik. Gatorade dibangun dengan konten visual yang dinamis untuk para penggemar olahraga. Tropicana di-reboot dengan arah segar untuk audiens yang lebih muda, menggunakan imagery lifestyle dan konten wellness tematik.

Eksekusi

• 01Strategi social media khusus untuk Mountain Dew, Quaker, Gatorade dan Tropicana
• 02Pilar konten tematik yang disesuaikan dengan setiap audiens
• 03Kampanye taktis untuk menghibur dan mendorong engagement
• 04Imagery yang menarik dan video animasi informatif untuk Quaker
• 05Reboot konten berbasis lifestyle untuk Tropicana
• 06Peluncuran Mountain Dew Long-Neck: kampanye berbasis social media dengan media outdoor, aktivasi sampling, aktivasi guerilla malam hari dan kolaborasi dengan MapleStory, Warner Bros, Microsoft dan Halo
• 07DEWmocracy Singapore: aplikasi voting di Facebook plus tiga bulan konten pendukung, iklan bus dan interchange ATL, paid social dan aktivasi on-ground untuk memilih antara LiveWire dan Pitch Black
• 08Pepsi Assemble To Score (FIFA World Cup 2014): microsite dan kontes koleksi stiker digital, bus wraps dan aktivasi in-store di supermarket
• 09Pepsi Seize The Moment: pengembangan microsite dan kontes
• 010Pepsi Kick In The Mix: pengalaman terintegrasi berbasis QR code dengan desain dan pengembangan teknis mobile site, berlokasi di ION Orchard

Hasil

Kehadiran social media multi-brand di mana setiap brand PepsiCo berbicara kepada audiensnya dengan suara khasnya sendiri, bukan dengan satu tone corporate yang sama, didukung oleh satu dekade kerja kampanye untuk Pepsi dan Mountain Dew.