/ผลงาน · FMCG · Singapore
Oatly
สร้างการรับรู้แบรนด์นมข้าวโอ๊ตโดยไม่ต้องสอนผู้บริโภค
เคส · Singapore
โจทย์
Oatly Singapore ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ให้มากขึ้น พร้อมกับยึดมั่นในพันธกิจเรื่องการกินให้ดีและใช้ชีวิตให้สุขภาพดีขึ้น โดยไม่ทำลายทรัพยากรของโลก ความท้าทายคือการสื่อสารข้อความนี้โดยไม่ตกไปอยู่ในน้ำเสียงที่ทำให้รู้สึกผิด
แนวทาง
เราสร้าง social strategy รอบแนวคิดที่ว่าคนควรมีอิสระกินในสิ่งที่ตัวเองอยากกิน แต่ก็ยังตระหนักถึงผลกระทบจากการเลือกของตัวเอง น้ำเสียงที่ใช้เบาสบาย สนุก และให้ความรู้ไปพร้อมๆ กัน พร้อม content ที่ให้ความเคารพผู้ชม ไม่ใช่การมาบรรยายหรือสอน
การลงมือทำ
- 01โปรแกรม social content ที่สอดคล้องกับแบรนด์
- 02Tone of voice ที่มีพื้นฐานจากความซื่อสัตย์และอารมณ์ขัน
- 03ปฏิทินเนื้อหาที่ครอบคลุมเรื่องผลิตภัณฑ์ พันธกิจ และไลฟ์สไตล์
- 04การดูแล community ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Oatly ระดับโลก
- 05รายงานคุณภาพของ engagement ไม่ใช่แค่ปริมาณ
ผลลัพธ์
Social presence ที่ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ใน Singapore พร้อมรักษาเสียงของ Oatly ไว้ได้
แบรนด์ที่มีพันธกิจชัดเจนเติบโตเร็วขึ้นเมื่อข้อความถูกแชร์ ไม่ใช่ถูกยัดเยียด
เริ่มกันเลย
มาสร้างระบบ
สำหรับการเติบโตก้าวต่อไปของคุณ
เล่าให้เราฟังว่าการตลาดของคุณตรงไหนที่รู้สึกไม่เชื่อมกัน เราจะช่วยหาก้าวต่อไปที่ชัดที่สุดให้ ไม่ใช่ก้าวที่ดังที่สุด