PepsiCo

โจทย์

PepsiCo ร่วมงานกับเราเพื่อเชื่อมต่อแบรนด์ต่างๆ เข้ากับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของแต่ละแบรนด์ Mountain Dew, Quaker, Gatorade และ Tropicana แต่ละแบรนด์พูดคุยกับผู้บริโภคคนละกลุ่ม และงานต้องรู้สึกถูกต้องสำหรับแต่ละแบรนด์ ไม่ใช่เอามาเฉลี่ยกันหมด

แนวทาง

เราพัฒนากลยุทธ์คอนเทนต์แยกตามแบรนด์ Mountain Dew เน้นจิตวิญญาณที่กล้าและท้าทายสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นอิสระ ชอบความสนุก และเป็นดิจิทัลเนทีฟ Quaker โฟกัสเรื่องสุขภาพที่ช่วยให้ผู้บริโภคที่ใส่ใจความเป็นอยู่ที่ดีตัดสินใจเรื่องโภชนาการได้ดีขึ้น Gatorade สร้างจากคอนเทนต์ภาพที่มีพลังสำหรับคนรักกีฬา ส่วน Tropicana เราทำรีบูทด้วยทิศทางใหม่สำหรับกลุ่มคนหนุ่มสาว ใช้ภาพไลฟ์สไตล์และคอนเทนต์เรื่องสุขภาพแบบเทมาติก

การลงมือทำ

• 01กลยุทธ์ social media เฉพาะแบรนด์สำหรับ Mountain Dew, Quaker, Gatorade และ Tropicana
• 02เสาหลักคอนเทนต์แบบเทมาติกที่ปรับให้เข้ากับแต่ละกลุ่มเป้าหมาย
• 03แคมเปญเชิงยุทธวิธีเพื่อสร้างความบันเทิงและกระตุ้น engagement
• 04ภาพที่โดดเด่นและวิดีโอแอนิเมชันให้ข้อมูลสำหรับ Quaker
• 05รีบูทคอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์สำหรับ Tropicana
• 06Mountain Dew Long-Neck launch: แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย social พร้อม outdoor media, sampling activations, guerilla activations ยามค่ำคืน และร่วมมือกับ MapleStory, Warner Bros, Microsoft และ Halo
• 07DEWmocracy Singapore: Facebook voting app พร้อมคอนเทนต์สนับสนุน 3 เดือน, ATL บนรถบัสและสถานีขนส่ง, paid social และ on-ground activation เพื่อให้คนเลือกระหว่าง LiveWire กับ Pitch Black
• 08Pepsi Assemble To Score (FIFA World Cup 2014): ไมโครไซต์และคอนเทสต์สะสมสติกเกอร์ดิจิทัล, bus wraps และ in-store activation ตามซูเปอร์มาร์เก็ต
• 09Pepsi Seize The Moment: พัฒนาไมโครไซต์และคอนเทสต์
• 010Pepsi Kick In The Mix: ประสบการณ์แบบครบวงจรที่ขับเคลื่อนด้วย QR code พร้อมการออกแบบและพัฒนา mobile site จัดที่ ION Orchard

ผลลัพธ์

การมี social presence หลายแบรนด์ที่แต่ละแบรนด์ของ PepsiCo พูดคุยกับกลุ่มเป้าหมายด้วยเสียงของตัวเอง แทนที่จะใช้โทนเดียวกันแบบองค์กร รองรับด้วยผลงานแคมเปญกว่าทศวรรษของ Pepsi และ Mountain Dew