PepsiCo

ความท้าทาย

PepsiCo ร่วมมือกับเราเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์หลายแบรนด์เข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ Mountain Dew, Quaker, Gatorade และ Tropicana ต่างสื่อสารกับผู้บริโภคที่แตกต่างกัน และงานนี้ต้องรู้สึกเหมาะสมกับแต่ละแบรนด์ ไม่ใช่การหาค่าเฉลี่ยให้ทุกแบรนด์เหมือนกัน

แนวทาง

เราพัฒนากลยุทธ์คอนเทนต์เฉพาะสำหรับแต่ละแบรนด์ Mountain Dew เน้นจิตวิญญาณที่กล้าหาญและแหวกแนว สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นตัวของตัวเอง รักความสนุก และเติบโตมากับโลกดิจิทัล Quaker มุ่งเน้นหัวข้อด้านสุขภาพที่ช่วยให้ผู้บริโภคที่ใส่ใจในสุขภาวะเลือกโภชนาการที่ดีกว่า Gatorade สร้างขึ้นรอบคอนเทนต์ภาพที่เปี่ยมพลังสำหรับคนรักกีฬา ส่วน Tropicana ถูกปรับโฉมใหม่ด้วยทิศทางที่สดใหม่สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่า โดยใช้ภาพไลฟ์สไตล์และคอนเทนต์ด้านสุขภาวะตามธีม

การดำเนินการ

• 01กลยุทธ์โซเชียลมีเดียเฉพาะแบรนด์สำหรับ Mountain Dew, Quaker, Gatorade และ Tropicana
• 02เสาหลักคอนเทนต์ตามธีมที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละกลุ่มเป้าหมาย
• 03แคมเปญเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างความบันเทิงและกระตุ้นการมีส่วนร่วม
• 04ภาพที่โดดเด่นและวิดีโอแอนิเมชันที่ให้ข้อมูลสำหรับ Quaker
• 05การปรับโฉมคอนเทนต์ที่นำด้วยไลฟ์สไตล์สำหรับ Tropicana

ผลลัพธ์

การปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียแบบหลายแบรนด์ ที่แต่ละแบรนด์ของ PepsiCo สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยเสียงของตัวเอง แทนที่จะใช้โทนเสียงองค์กรเพียงโทนเดียวร่วมกัน